炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

9月23日，2026爱奇艺iJOY秋季悦享会上，龚宇发表演讲。

他没有只谈AI，而是把一个更老也更难回答的问题推到台前：长视频观众已搬进客厅，但这块屏幕的商业价值，过去十多年一直被低估。

龚宇给出两组对比数字：2022年爱奇艺电视端观看时长占比42.85%，2026年上半年升至50.58%。他判断，未来这一占比还会继续走高。

这组数据印证，长视频消费正在缓慢向电视、智能家居等大屏迁移。

背后是精品长剧、综N代持续吸引用户，叠加智能电视、投影硬件普及，以及超高清、杜比音效带来的沉浸式体验升级。但行业的营销体系并未同步跟上，大家依旧沿用小屏逻辑制定预算、设定KPI、核算ROI。

不过，观看时长占比过半，并不代表商业价值会自动兑现。

客厅大屏的时长天然更容易拉长，其中包含家庭共看，甚至背景音式播放；手机端观看虽然碎片化，但用户注意力更集中、互动行为更频繁，距离消费决策链路更近。

电视端单用户有效注意力质量是否真的优于手机端，正是围绕大屏营销“价值被低估”这一判断的核心争议点。

龚宇的表述十分直接：“互联网电视在营销方面的价值一直没有充分体现出来，而且过去10多年价值一直被低估，其中一个重要的原因是方法论，怎么把大屏的营销价值、方法论说清楚说明白，并且能够实施。”

他没有将问题归咎于广告主对大屏认知不足，而是点出行业自身存在短板：大屏本身具备营销价值，但这套价值无法被清晰量化，也难以落地执行。

这套方法论困境，大致可以拆为三层。 

一是度量难题。大屏长期受限于统计口径、行业规范与效果归因，其中最大痛点就是归因链路断裂：很难直接关联到用户后端消费行为，营销效果只能停留在品牌曝光层面。小屏链路短、用户行为可追踪；而大屏属于家庭共享设备，一段播放时长很难对应到具体决策人，自然很难交出广告主财务部门认可的效果账单。 

二是广告产品。开机、贴片、暂停、角标广告大多采用CPM结算，标准化程度不算低，但标准化之后，市场主流交易基本局限于曝光售卖，而曝光类广告最容易陷入比价压价的内卷。更棘手的是库存质量缺少公认基准：存在贴片广告冒充开机广告、同一台电视因多方IP统计重复计数、终端未开机却产生曝光记录等乱象。当然OTT并非只有曝光广告，也有IP联动、定制内容、家庭人群包等创新产品，但能规模化、跨主体核验的效果产品仍然稀缺。 

三是多方协同。OTT产业链牵扯牌照方、终端厂商、操作系统与内容平台，数据和用户权益分散。品牌想要大范围覆盖大屏家庭用户，需要分别和多方主体谈判，跨端统一评估这件事，单靠任意一家平台都无法独立完成。

从这个角度看，龚宇本质上是呼吁行业建立一套统一可信的大屏计量语言。

爱奇艺手中也有对应的筹码——

奇异果TV长期稳居国内大屏内容平台第一梯队；

“帧绮映画MAX”认证设备型号突破1000款，支持内容超8万集。

优质视听体验，是大屏争取品牌营销溢价的基础前提，但仅靠内容与画质优势，还不足以解决商业化的方法论难题。

同一场演讲中，龚宇借用杰文斯悖论的底层逻辑，推演出一套他称之为“一一二定律”的产业假说：单位时长内容成本降至十分之一，创作者规模增加一个数量级，作品总量提升两个数量级，最终带动内容消费爆发。

“规律就是规律，未来一定按照规律的方向发展下去。”

倘若这个推演成立，海量供给涌入市场后，用户总观看时间存在天花板，注意力会变得愈发稀缺。

这也呼应了爱奇艺高级副总裁吴刚此前在4月春季悦享会上的判断：“高质量内容IP，是算法时代最稀缺的广告位和情感锚点。”

两条线索合在一起：AI解决内容供给侧效率，大屏承接需求侧的沉浸式观看需求，客厅场景恰好同时承载“少数能被记住的IP”和“不会被手指滑动打断的观看体验”。

大屏营销方法论还有许多要打通的堵点，解决方案很重要，但让这个话题重新燃起讨论同样重要，能否撬动广告主真金白银的预算，我们翘首以盼。