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9月11日，一场以"构建中国电视剧传播新格局"为主题的电视剧传播工作座谈会在北京召开。

这场由国家广播电视总局电视剧司主办、中国电视剧制作产业协会承办的会议，汇聚了来自政府部门、高校研究机构、影视创作一线、长短视频平台、主流媒体、营销传播与国际传播领域的近40位代表，围绕传播效能提升、生态治理、行业协同等关键议题展开深入交流，释放出中国电视剧行业转型升级的鲜明信号。

长期以来，行业更多将目光聚焦于内容创作环节，传播往往被视为"锦上添花"的后续工作。

然而，此次座谈会明确提出"内容为王、传播为翼"的理念，强调要把传播工作摆在与内容创作同等重要的位置，由此，电视剧传播已内化于创作，不再是前后工序，而是同一枚硬币的两面。

会议精准描摹了当下传播生态的深刻变革：电视大屏与网络新媒体并重，线上线下渠道深度融合，长短视频密切联动，社交传播与内容社区共振——全平台联动、全链条协同、全场景覆盖已成为不可逆转的新趋势。

一部好剧的成功，不仅取决于剧本、演技和制作水准，更取决于能否在复杂多元的传播矩阵中精准触达受众、实现破圈传播。创作与传播，如同鸟之双翼、车之两轮，唯有两端同时发力，方能实现行业受益、多方共赢。

座谈会对当前传播环境中的突出问题毫不回避。网络传播环境日趋复杂，围绕电视剧作品、创作者和行业发展的恶意炒作、网络攻击、负面舆情、断章取义等现象时有发生，个别事件甚至呈现跨平台扩散、持续发酵、议题异化等特点，演变为意识形态争议乃至政治化解读，严重干扰了作品的正常传播秩序和行业健康发展。

对此，会议明确提出"提振正能量与化解负能量并重"的治理思路，要求坚决打击恶意舆情、蓄意抹黑、舆情敲诈等行为，同时持续推进版权治理，为支持行业健康发展的账号和从业者给予积极支持。这一"激浊扬清"的治理逻辑，体现了从末端处置向源头治理延伸的决心。

座谈会极具前瞻性的指导部署，在于对电视剧传播底层逻辑的系统构建。会议提出三项核心要求：

一是加强顶层设计，健全统筹机制，加快推进相关专业委员会筹建，防止各传播主体单打独斗、内卷内耗；

二是广泛凝聚合力，推动长短视频平台从竞争走向竞合，实现流量与传播资源双向赋能，同时吸纳电商、文旅等跨界资源共同参与，壮大传播队伍；

三是坚决整治不良风气，营造风清气正的行业生态。对恶意舆情、蓄意抹黑、舆情敲诈等行为，坚决予以打击处置。

值得注意的是，会议提出传播理念要从"受众思维"向"用户思维"转变，以平等、包容的互联网思维与观众平等对话、同频共振。这意味着未来的电视剧传播正从线性走向生态，从宣传走向对话，从末端走向前置，从流量走向价值，从单点走向共同体。

会议还特别强调了国际传播在构建电视剧传播新格局中的重要地位，要求加强统筹协调、深化沟通协作，推动更多优秀作品更好走向世界，讲好中国故事、传播好中国声音。

从"顶天立地"的内容创作到"铺天盖地"的传播覆盖，从国内生态治理到国际传播拓展，这场座谈会为新时代中国电视剧的发展擘画了一幅清晰蓝图——当创作与传播真正形成合力，中国电视剧必将迎来更加广阔的天地。