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（来源：天士力医药集团）

近日，第33届中国国际广告节·2026广告主征集展示活动暨网易传媒态度营销大会上，天士力医药集团「穿心莲内酯滴丸音乐节跨界创新营销」案例荣获2026年度娱乐营销金案。该案例同时被收录为高校教学案例，成为兼具行业示范与学术价值的营销范本。

这座金奖，是对天士力穿心莲品牌年轻化布局的最好注脚。

夏日破圈

把“护嗓”唱进音乐节

2026年，天士力穿心莲以「莲动泡泡岛，嗨唱不哑嗓」为主题，深度绑定音乐节场景，完成了一场从东南到华北、再到西南的年轻化远征：

福州泡泡岛：与福建本土药房联合打造“莲续出片拍报机”“莲拍出片打卡区”两大互动装置，乐迷拍摄分享小红书即可领取限定周边，完成“现场种草—药店购买—家中常备”的消费闭环；

天津泡泡岛：主舞台大屏高频曝光叠加地铁全域投放，覆盖大学城与核心商圈，实现“场景触达+渠道转化”双轮驱动，陪伴超10万人次乐迷；

重庆哦啦音乐节：“滴丸CP”打法再升级，穿心莲内酯滴丸护嗓、藿香正气滴丸解暑，一护一解，精准匹配夏日狂欢两大痛点。

数万乐迷的高声合唱里，一粒小小的滴丸不再是药盒里的“严肃存在”，而是年轻人可感、可玩、可分享的潮流健康符号。

秋冬共创

从校园巡讲到青春舞台

音乐节的热浪尚未散去，天士力的年轻化脚步已踏入校园。2026年秋季，天士力携手大广节学院奖，以「健康联盟，莲心守护」为主题发起品牌创意训练营，把命题与舞台交给青年：

9月首站青岛农业大学开营；10月，巡讲列车密集驶入山西大学、福建师范大学协和学院、河北地质大学及广州两所高校。“健康脱口秀”式宣讲、“滴丸夹夹乐”挑战、健康补给站打卡……专业健康知识被翻译成年轻人听得进、玩得转的表达；而学子们则以学院奖命题创作回馈品牌，让穿心莲在一次次“被使用、被再创作”中完成了一场真实的青春实践。

10月定制化训练营持续加码，天士力双滴丸先后落地黑龙江外国语学院和暨南大学。黑龙江外院以「莲心守护站」为核心阵地——试用装派发、护嗓知识问答抽奖、互动游戏挑战、学生情景剧轮番上阵，配合社交平台直播、话题打卡等多样化方式，构建“预热引流—现场引爆—长尾发酵”的完整传播链路。品牌真正“由学生做、给学生看”。在暨南大学“榕荫弦歌 情系暨南”榕树音乐节上，天士力与校友和师生共赴青春之约，把呼吸健康守护从校园派发点位延伸到高校音乐舞台。

从夏天的“体验者”，到秋冬的“共创者”，年轻人与品牌完成了一场双向奔赴。

金案炼成

场景×渠道×共创

穿心莲摘得金案，绝非一场活动的偶然出圈，而是一套系统化打法的水到渠成：

场景为王：精准锚定音乐节“嗨唱护嗓”与换季“咽喉养护”的真实痛点，让产品价值自然嵌入生活场景；

渠道协同：每站携手区域终端，打通“场景触达—终端转化—客群沉淀”全链路，实现品牌、渠道、用户三方共赢；

青年共创：从音乐节的社交裂变，到学院奖的创意命题，把品牌传播的“话筒”递给年轻人，让Z世代成为品牌故事的讲述者。

从潮流符号到家庭常备

天士力持续把呼吸健康科普知识送进校园与音乐节现场：从学院奖课堂上“听得进、用得上”的健康小贴士，到连锁药房药师走进高校的公益服务，再到音乐节现场的科学用药引导，品牌以一次次具体行动，把“主动健康”的理念装进年轻人的行囊，也让“健康联盟，莲心守护”成为品牌、渠道与公众共同书写的社会答卷。

作为创新驱动的医药企业，天士力始终坚持研发创新与医药现代化并进。滴丸核心技术具备释放快、易吸收、独立包装便携等优势；而贯穿全年的品牌布局，正让穿心莲这味经典本草走出音乐节现场、走进千家万户的药箱——年轻人先把品牌带回家，再把健康守护带给全家。

从泡泡岛的万人合唱，到广告节的金案舞台，医药品牌走近年轻人，不是一句口号，而是一场以青春为笔的长跑。音浪会暂歇，热爱不会——天士力将继续守护每一次放声歌唱，让“健康联盟，莲心守护”成为一代年轻人心中可信赖的健康答案。